Objectifs du projet
Fred est réalisateur à Paris. Il accompagne entreprises et institutions dans la création de leurs contenus vidéo, du portrait au film de marque, avec une vraie dimension artistique. Il intervient notamment dans la culture, la santé, l'éducation et la transition sociale et environnementale.
Fred avait déjà un univers très épuré, avec un esprit éditorial qu'il souhaitait conserver. Il m'a sollicitée pour décliner son identité en un système graphique cohérent, utilisable sur son site, ses documents (factures, propositions d'accompagnement, notes d'intention) et sa carte de visite.
L'enjeu était de lui donner une signature plus affirmée et reconnaissable, sans toucher à ce qui fonctionnait déjà. Elle devait refléter à la fois la rigueur de son travail et la sensibilité qui s'y exprime, et inspirer confiance à des clients institutionnels.
Choix graphiques
Le logo est un lettrage en minuscules, dans une typographie sans empattement à la graisse affirmée. Les minuscules apportent de la proximité, la graisse de la solidité. Le mot « studio », en petites capitales espacées, vient se poser au-dessus et structure l'ensemble. Une découpe en biais traverse le nom. Elle fait écho au monogramme FH, dont les deux lettres sont fragmentées pour mieux se réunir. Elle renvoie au cadrage et au cut du montage.
Le monogramme, compact et lisible en très petit format, sert de favicon et de signe discret.
La palette reste en noir, blanc et gris clair, fidèle à l'univers que Fred avait déjà construit. J'ai choisi des typographies sans empattement, droites et solides, qui apportent de la stabilité et une allure contemporaine. Elles prolongent celles de son site, avec quelques touches d'italique pour une nuance plus sensible.
Les mêmes règles s'appliquent aux documents, à la carte de visite et à la signature mail, pour une identité cohérente d'un support à l'autre.
