Objectifs du projet
Laura accompagne depuis plusieurs années des entreprises dans la direction et la production de projets événementiels à forts enjeux stratégiques. L’enjeu de cette identité visuelle était de traduire visuellement une posture rare : à la fois exigeante, structurée et profondément humaine.
L’objectif était triple :
- Structurer l’image de marque pour asseoir son positionnement haut de gamme auprès de décideurs exigeants (grands groupes, cabinets de conseil, directions marketing et communication).
- Incarner la sérénité et la maîtrise, afin que chaque client ressente immédiatement que “tout est sous contrôle”.
- Affirmer une présence premium sans ostentation, loin des codes clichés liés à la royauté, au rouge vif ou à l’or brillant.
Il s’agissait aussi de construire une identité capable d’évoluer avec la marque et ses activités futures tout en conservant une cohérence forte et durable. Une image élégante, intemporelle, crédible à l’international, mais jamais froide.
Choix graphiques
La direction artistique repose sur un équilibre entre chaleur et maîtrise.
La palette associe des tons minéraux profonds, des nuances chaleureuses et des neutres lumineux, structurés par une touche plus froide. Ce contraste traduit la double dimension de la marque : humaine et accessible, tout en étant rigoureuse et parfaitement cadrée.
Le logo, entièrement typographique, évite tout symbole cliché lié à la couronne.
Une serif élégante affirme le positionnement haut de gamme, tandis que l’usage des minuscules et l’esperluette en script adoucissent l’ensemble et apportent un sentiment de proximité.
Une serif élégante affirme le positionnement haut de gamme, tandis que l’usage des minuscules et l’esperluette en script adoucissent l’ensemble et apportent un sentiment de proximité.
Plusieurs déclinaisons de monogramme viennent enrichir l'univers de marque. Leur construction minimaliste et équilibrée évoque la coordination et la précision, essentielles dans l’univers événementiel.
L’ensemble crée une identité sobre, structurée et intemporelle, pensée pour inspirer confiance dès le premier regard.
